ロゴタイプに隠された遊び心とブランディング

2019年7月26日

こんにちは。
ステップアップ・ブランディングデザイナー
カラーリスト
石田祐子です。

今週、星野リゾートでも
カジュアルなホテル「BEB5 軽井沢」
に泊まってきました。

「24時間使える開放的なスペース」
屋外テラスで、ゆったり過ごしたい！
というのが目的で。
シンプルでウッディな作りのテラスは、
夜は、ちょっとグランピングのよう！
滞在できてよかったです(^^)

今日の内容は、このホテル
「BEB5」（ベブファイブ）について。

ブランドコンセプトは、
「仲間とルーズに過ごすホテル」
今までの星野リゾートのイメージと違い、
これは意外でした。
「仲間」から、ターゲットは、
若い世代と想像できますね。
実際、ホテルのお客は、
20代の男女、女友達、
若いファミリーが多かったです。

また、私はデザイナーなので、
このロゴの由来を知りたかった！

ホテルスタッフにロゴの質問をした際、
ブルーベリー狩り帰りだったのですが、
手にしていたブルーベリーをあげたら、
お返しにこのステッカーをくれました(^^)v

まず、見た目。
ロゴタイプ（文字部分）は、カジュアル。
まるで、マーカーを使って、
手描きしたよう。

スタッフ2人に聞いてきました。

・「BEB5」の「BEB」とは？
・なぜ「5」？
・そして、Bの近くにある「点々二つ」の意味は？

尋ねた結果、「BEB」には、意味がなく、
ブランド名のようなもの。
形は、BとBがシンメトリー（左右対称）
になるように作ったそうです。

そして、一番おもしろかったのが、
“隠れ文字”があるということ！
私の謎だった、点々の意味が
ここで明らかになりました (^^)

ホテルのホームページのムービーを
見たら、そのヒミツが分かります。

https://beb-hotels.com/karuizawa/

その後、ネットで調べて分かったのですが、
ブランド構築で必ずやる、「独自性の発見」
ポジショニングマップで見てみると、

他の星野グループのホテルで、
「高級、高価格」はすでに押さえているので、
新しくできた「BEB5」では、
今まで空いていた、
「カジュアル、リーズナブル」
のボジションを押さえているのだそうです。
納得！！

ちょっと難しい内容かもしれませんが、
独自ポジションを作って、
戦略されていることに、感心しました！
さすが、ホテルの位置付けも、ロゴも
意図的に選んでいて、
ブランディングされています。